Title ve meta description önizleme

Title (sayfa başlığı), sayfanın HTML kodundaki <title> etiketidir. Tarayıcı sekmesinde ve Google arama sonucunda tıklanabilir mavi başlık olarak görünür. Google'ın sayfanın konusunu anlamak için baktığı en güçlü işaretlerden biridir.

Meta description (meta açıklama), <meta name="description"> etiketindeki metindir. Arama sonucunda başlığın altında görünen iki satırlık özettir. Doğrudan bir sıralama etkeni değildir, ama kullanıcının sonuca tıklayıp tıklamayacağını belirler.

İkisi birlikte, arama sonucundaki vitrininizdir. Aynı sırada duran iki sonuçtan başlığı aramayla örtüşen ve açıklaması net bir fayda söyleyen sonuç daha çok tıklanır.

Google karakter değil piksel genişliği sayar; geniş harfler (M, W, Ğ) dar harflerden (i, l, ı) daha çok yer kaplar. Bu yüzden kesin bir karakter sınırı yoktur, ama güvenli aralıklar şöyledir:

30 karakterin altındaki başlık arama sonucunda alanın yarısını boş bırakır ve aranan kelimeyi taşıma şansını kaybeder. 160 karakteri çok aşan açıklama ise en önemli bilgiyi kesilen kısımda bırakabilir. Araç, metninizin bu güvenli aralıklara göre nerede durduğunu ve nereden kesilebileceğini gösteriyor; geniş harf ağırlıklı başlıklarda sınırın biraz altında kalmak daha güvenlidir.

• Aranan kelimeyi başa koyun. "Desi Hesaplama: Kargo Desisi ve Ağırlık Karşılaştırması" başlığı, aramayı yapan kişiye ilk kelimede doğru yerde olduğunu söyler.
• Marka adını sona bırakın. "| Marka" eki ana sayfa dışındaki sayfalarda en sonda durmalıdır; kesilirse kaybedilen kısım marka olur, konu değil.
• Her sayfaya ayrı başlık. Aynı başlığı taşıyan sayfalar Google'ın hangisini göstereceğini zorlaştırır ve birbirinin sıralamasını böler.
• Sayfanın verdiği şeyi söyleyin. Araçsa "hesaplama", rehberse "nasıl yapılır", ürünse ürün adı ve belirleyici özelliği.
• Kelime tekrarından kaçının. Aynı kelimeyi üç kez tekrarlayan başlık okunmaz ve Google tarafından yeniden yazılma ihtimali artar.

E-ticaret sitelerinde kategori ve ürün sayfalarının başlıkları çoğu zaman şablondan otomatik üretilir. Şablonun ürettiği başlıkları toplu olarak kontrol etmek, tek tek sayfa yazmaktan daha büyük fark yaratır.

• Sayfada ne bulunacağını tek cümleyle söyleyin. "Komisyon, kargo ve KDV sonrası net kârınızı hesaplayın" gibi.
• Aranan kelimeyi geçirin. Google, aranan kelimeyi açıklamada kalın gösterir; bu, sonucun dikkat çekmesini sağlar.
• Ayırt edici bilgiyi ekleyin. Ücretsiz mi, kayıt istiyor mu, kargo süresi ne kadar, kaç maddelik liste var?
• Sayfada olmayan bir şey vaat etmeyin. Açıklamadaki vaat sayfada karşılanmazsa kullanıcı geri döner.

Google, açıklamanızı aramaya uygun bulmazsa sayfadan kendi seçtiği bir bölümü gösterebilir. Bu bir ceza değildir; açıklamanın sayfanın içeriğini doğru özetlediğinden emin olmak, değiştirilme ihtimalini azaltır.

Google, yazdığınız title'ı aramaya ya da sayfanın içeriğine uygun bulmazsa arama sonucunda başka bir başlık gösterebilir. Bunun için sayfadaki H1 başlığını, bağlantı metinlerini ya da sayfadaki başka metinleri kullanır. En sık sebepler:

• Başlığın çok uzun olması ve kesilecek olması
• Başlığın sayfanın içeriğini yansıtmaması
• Aynı kelimelerin gereğinden fazla tekrarlanması
• Birçok sayfada aynı şablon başlığın kullanılması
• Title ile H1'in birbirinden çok farklı konulardan söz etmesi

Title ile sayfadaki H1 başlığını aynı konuyu anlatacak şekilde yazmak, Google'ın sizin başlığınızı kullanma ihtimalini artırır.

1. Her sayfada tek bir title ve tek bir meta description var mı?
2. Title aranan kelimeyle mi başlıyor, 60 karakteri aşıyor mu?
3. Meta description 160 karakterin altında ve sayfada ne olduğunu söylüyor mu?
4. Başlık ve açıklamada Türkçe karakterler doğru görünüyor mu? Bazı altyapılar ı, ğ, ş harflerini bozuk kaydedebilir.
5. Kategori ve ürün sayfalarındaki otomatik başlıklar tekrar ediyor mu?
6. Yapısal veri gerekiyorsa ekli mi? Ürün, SSS ve işletme bilgisi için schema kod üretici aracını kullanabilirsiniz.

E-ticaret sitesinin teknik SEO tarafının tamamı için teknik SEO kontrol listesi yazımıza bakabilirsiniz.