Upjen

ÜCRETSİZ DENETİM LİSTESİ

210

maddelik Google Ads denetimi

12 bölüm · 63 kritik madde · işaretle, indir, ekiple paylaş

Okuyup geçeceğiniz bir liste değil. Maddeleri işaretliyorsunuz, ilerleme tarayıcınızda saklanıyor, bitirdiğinizde CSV ya da rapor dosyası olarak indiriyorsunuz. Rapor dosyasının sonunda bekleyen kritik maddeler ayrı liste olarak çıkıyor - o liste doğrudan iş planınız.

Kayıt yok, e-posta yok. İşaretlediğiniz hiçbir şey bize gelmiyor.

0/ 210 tamamlandı%0

210 madde gösteriliyor

Hesap, erişim ve faturalandırma

0/18

Kampanyadan önce gelen katman. Buradaki bir eksik, hesabın bir sabah durmasına yol açıyor ve en can sıkıcı kesinti türü bu.

Dönüşüm ölçümü

0/22

Listenin en kritik bölümü. Ölçüm yanlışsa diğer her karar yanlış veriyle alınıyor. Yanlış ölçen bir hesapta bütçe artırmak, yanlış yöne daha hızlı gitmektir.

Hesap yapısı

0/10

Yapı, sonradan düzeltilmesi en pahalı şey. Yanlış kurulmuş bir yapıda her optimizasyon yarım kalıyor.

Arama kampanyaları

0/22

En eski kampanya türü ve en çok elle müdahale isteyen. Buradaki kaçaklar genelde arama terimleri raporunda görünüyor ama rapora bakılmıyor.

Performance Max

0/20

En az görünürlük veren kampanya türü. Kontrol listesi burada daha da önemli çünkü hata yaptığınızı panelde kolayca göremiyorsunuz.

Standart Alışveriş ve Merchant Center

0/21

Ürün beslemesi bozuksa reklam ne kadar iyi kurulsa fark etmiyor. Bu bölümdeki hatalar sessiz: ürün onaylanmıyor ve kimse fark etmiyor.

Display ve Demand Gen

0/16

En çok bütçe sızdıran ağ Display. Yerleşim hariç tutmaları yapılmamış bir Display kampanyası, oyun ve uygulama envanterine para akıtıyor.

Teklif ve bütçe

0/18

Bu bölümdeki hatalar en hızlı para yakan hatalar. Ve çoğu, panelde bir sayıya bakmadan fark edilmiyor.

Reklam metni ve varlıklar

0/22

Türkiye'ye özel iki tuzağın bulunduğu bölüm: Türkçe karaktersiz yazım ve hedef kitlenin kullanmadığı İngilizce jargon.

Varış sayfası ve site

0/16

Reklam iyi olsa bile kaybın büyük kısmı burada oluyor. Bu bölüm reklam hesabında değil sitede çalışılıyor ama reklam bütçesini o belirliyor.

Kitleler ve hariç tutmalar

0/12

Yanlış kitleye reklam göstermek, hiç göstermemekten pahalı. Bu bölüm hem bütçeyi hem ölçümü koruyor.

Raporlama ve kadans

0/13

Denetim bir kerelik iş değil. Bu bölüm, listenin geri kalanının düzenli çalışmasını sağlıyor.

En kritik 18 madde, adım adım

Yukarıdaki liste kısa maddelerden oluşuyor - hızlı işaretlemek için. Aşağıdaki 18 madde ise uzun anlatım: nereye bakacaksınız, ne görürseniz sorun var (eşik değeriyle) ve nasıl düzeltirsiniz.

01

Para gerçekten harcanıyor mu

Hesabın ilk sorunu genelde kötü reklam değil, hiç görünmemek olur. Bu dört madde bütçenin gerçekten kullanılıp kullanılmadığını ölçer.

1

Ayarlanan bütçe ile gerçek harcama arasındaki fark

İkisi de
NASIL BAKILIR
Kampanya listesinde günlük bütçe sütunu ile son 30 günün günlük ortalama harcamasını yan yana koyun.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Gerçek harcama, ayarlanan bütçenin %60'ının altındaysa sorun var. %10'un altındaysa kampanya fiilen yayında değil demektir.
NASIL DÜZELTİLİR
Sebep neredeyse her zaman şu üçünden biri: teklif çok düşük, hedef kitle çok dar, ya da reklam onayı takılı. Önce reklam durumlarına bakın, sonra kitle büyüklüğüne, en son teklife.
2

Gösterim payı (impression share)

Google Ads
NASIL BAKILIR
Kampanya sütunlarına 'Arama gösterim payı', 'Bütçe nedeniyle kaybedilen' ve 'Sıralama nedeniyle kaybedilen' sütunlarını ekleyin.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Gösterim payı %30'un altındaysa aramaların üçte ikisinde hiç görünmüyorsunuz.
NASIL DÜZELTİLİR
Kayıp 'bütçe' kaynaklıysa bütçe artırılır. 'Sıralama' kaynaklıysa bütçe artırmak İŞE YARAMAZ - teklif, kalite puanı ve varış sayfası ilgisi üzerinde çalışılır.
3

Öğrenme aşamasında takılı kalan reklam setleri

Meta Ads
NASIL BAKILIR
Reklam seti listesinde 'Dağıtım' sütununa bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
'Öğrenme sınırlı' yazıyorsa set haftada 50 dönüşüme ulaşamıyor demektir; algoritma hiç optimize edemiyor.
NASIL DÜZELTİLİR
Setleri birleştirin, dönüşüm olayını hunide daha yukarı bir adıma çekin (satın alma yerine sepete ekleme), ya da bütçeyi tek sette toplayın.
4

Reddedilen veya kısıtlı reklamlar

İkisi de
NASIL BAKILIR
Reklam listesini 'Durum' sütununa göre filtreleyin.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Sessizce reddedilmiş tek bir reklam, o grubun tamamını yayından düşürebiliyor. Bildirim çoğu zaman gözden kaçıyor.
NASIL DÜZELTİLİR
Red sebebini okuyun ve düzeltip yeniden gönderin. Aynı sebep tekrarlıyorsa politika metnini okumadan yeni reklam yazmayın.
02

Doğru kişiye mi gösteriliyor

Bütçe harcanıyor olabilir ama yanlış aramalara ve yanlış kitleye gidiyor olabilir. Bu bölüm parayı kimin götürdüğünü bulur.

5

Arama terimleri raporu

Google Ads
NASIL BAKILIR
Kampanya > Anahtar Kelimeler > Arama terimleri. Son 30 günü harcamaya göre sıralayın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Ürününüzle ilgisi olmayan terimler ilk 20'de görünüyorsa bütçe oraya akıyor demektir. Bu rapora hiç bakılmamış olması en yaygın durum.
NASIL DÜZELTİLİR
İlgisiz terimleri negatif anahtar kelime olarak ekleyin. 'Ücretsiz', 'nasıl yapılır', 'iş ilanı', 'şikayet' gibi niyet belirten kelimeler için hesap seviyesinde negatif liste kurun.
6

Eşleme türü dağılımı

Google Ads
NASIL BAKILIR
Anahtar kelime listesinde eşleme türü sütununa bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Hesabın tamamı geniş eşlemeyse ve negatif listesi zayıfsa bütçe kontrolsüz dağılır.
NASIL DÜZELTİLİR
Geniş eşlemeyi ancak güçlü bir negatif listesi ve akıllı teklifle kullanın. Aksi halde sözcük öbeği eşlemeyle başlayın.
7

Anahtar kelime sayısı ve gösterim hacmi

Google Ads
NASIL BAKILIR
Hesaptaki toplam aktif anahtar kelime sayısı ve günlük gösterim toplamı.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Günlük gösterim iki haneli sayılarda kalıyorsa kelime seti çok dar demektir; hiçbir optimizasyon anlamlı veri üretemez.
NASIL DÜZELTİLİR
Arama terimleri raporundan ve rakip aramalarından kelime seti genişletilir. Veri gelmeden teklif ayarı yapmak anlamsızdır.
8

Kitle örtüşmesi

Meta Ads
NASIL BAKILIR
Kitleler bölümünde iki reklam setinin kitlelerini karşılaştırın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Aynı kişilere iki ayrı setten reklam gösteriyorsanız kendi kendinize karşı teklif veriyorsunuz; maliyet yükselir.
NASIL DÜZELTİLİR
Örtüşen setleri birleştirin ya da birbirini dışlayacak şekilde ayırın.
9

İç trafiğin ve mevcut müşterilerin dışlanması

İkisi de
NASIL BAKILIR
Hariç tutulan kitleler listesine bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Ofis IP'si, çalışanlar ve zaten satın almış müşteriler dışlanmamışsa hem bütçe hem ölçüm bozulur.
NASIL DÜZELTİLİR
Satın alan kitleyi yeni müşteri kampanyalarından çıkarın, iç IP'yi analitikte filtreleyin.
03

Ölçüm doğru mu

Bu bölüm listenin en kritik kısmı. Ölçüm yanlışsa yukarıdaki her karar yanlış veriyle alınıyor demektir - ve yanlış ölçen bir hesapta bütçe artırmak, yanlış yöne daha hızlı gitmektir.

10

Dönüşüm çift sayımı

İkisi de
NASIL BAKILIR
Gerçek bir satın alma yapın (ya da test siparişi) ve panelde kaç dönüşüm göründüğüne bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Bir satış iki kez görünüyorsa hem etiket hem platform entegrasyonu aynı olayı sayıyor demektir. ROAS olduğundan yüksek görünür.
NASIL DÜZELTİLİR
Aynı olayı hem sunucu tarafı hem tarayıcı tarafı gönderiyorsa tekilleştirme kimliği (event_id) kurulur, ya da biri kapatılır.
11

Dönüşüm değeri gönderiliyor mu

İkisi de
NASIL BAKILIR
Dönüşüm ayarlarında 'değer' sütununa bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Her dönüşüm 1 TL ya da 0 değerle geliyorsa algoritma 50 TL'lik satışla 5.000 TL'lik satışı aynı sayıyor.
NASIL DÜZELTİLİR
Sepet tutarını dinamik değer olarak gönderin. Değer bazlı teklif ancak bundan sonra anlamlı olur.
12

Birincil dönüşüm seçimi

Google Ads
NASIL BAKILIR
Araçlar > Dönüşümler listesinde hangi olayların 'Birincil' işaretli olduğuna bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Sayfa görüntüleme, telefon tıklaması ve satın alma aynı anda birincilse algoritma en kolay olanı optimize eder - genelde en değersiz olanı.
NASIL DÜZELTİLİR
Yalnızca gerçek iş sonucu birincil olur. Diğerleri ikincil olarak izlenir ama teklife girmez.
13

İlişkilendirme penceresi

İkisi de
NASIL BAKILIR
Dönüşüm ayarlarında tıklama ve görüntüleme pencerelerine bakın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Görüntüleme ilişkilendirmesi açıkken 'reklam çok iyi çalışıyor' sonucu çıkarmak yanıltıcıdır; satın alacak kişi zaten satın alacaktı.
NASIL DÜZELTİLİR
Kanalları karşılaştırırken tıklama bazlı pencereyi esas alın. Pencereyi değiştirdiğinizde geçmiş verinin de değiştiğini unutmayın.
14

UTM disiplini

İkisi de
NASIL BAKILIR
Analitikte kaynak/ortam raporunu açın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Aynı kampanya 'facebook', 'Facebook', 'fb', 'meta' gibi farklı isimlerle görünüyorsa hiçbir rapor toplanamaz.
NASIL DÜZELTİLİR
Tek bir isimlendirme kuralı yazın ve her linki o kuralla üretin. Küçük harf kullanın, Türkçe karakter kullanmayın.
04

Metin ve varış sayfası

Bu bölüm Türkiye'ye özel iki tuzağı içeriyor. İkisi de sık yapılıyor ve ikisi de sessizce dönüşüm kaybettiriyor.

15

Türkçe karakter kullanımı

İkisi de
NASIL BAKILIR
Reklam başlıklarını ve açıklamalarını okuyun.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
'Hizli teslim, kaliteli tasarim' gibi Türkçe karaktersiz yazılmış metinler hem güven kaybettirir hem de kullanıcının doğru yazdığı arama terimiyle metin uyumunu zayıflatır.
NASIL DÜZELTİLİR
Metinleri doğru Türkçe ile yazın. Ayrıca sitede CSS ile otomatik büyük harfe çevirme kullanmayın: text-transform uppercase Türkçe'de i harfini I yapıyor, 'HİZMETLER' yerine 'HIZMETLER' çıkıyor. Büyük harfli metni elle doğru yazın.
16

İngilizce jargon

İkisi de
NASIL BAKILIR
Metinlerde hedef kitlenizin kullanmadığı terimleri arayın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
'Gateway', 'CAPI', 'funnel', 'engagement' gibi terimler sektör içinde anlaşılır ama KOBİ müşterisi bunları aramıyor ve okuduğunda ne satıldığını anlamıyor.
NASIL DÜZELTİLİR
Her terimi müşterinin kullandığı kelimeyle değiştirin. Ölçü şu: metni sektör dışından birine okutun, ne sattığınızı anlıyor mu.
17

Reklam vaadi ile varış sayfasının uyumu

İkisi de
NASIL BAKILIR
Reklama tıklayın ve açılan sayfayı reklam metniyle karşılaştırın.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Reklamda geçen kampanya, fiyat ya da ürün açılan sayfada görünmüyorsa hem dönüşüm düşer hem politika ihlali riski doğar.
NASIL DÜZELTİLİR
Her reklam grubunu kendi varış sayfasına bağlayın. Reklamdaki cümle sayfanın ilk ekranında birebir görünsün.
18

Mobil varış sayfası hızı

İkisi de
NASIL BAKILIR
Varış sayfasını mobil bağlantıda açın ve ilk içeriğin ne kadar sürede göründüğünü ölçün.
NE GÖRÜRSEN SORUN VAR
Trafiğin çoğu mobil olduğu halde ölçüm masaüstünde yapılıyorsa gerçek deneyim hiç görülmemiş olur. Yavaş sayfa, iyi reklamın parasını yakar.
NASIL DÜZELTİLİR
Ödeme ve varış sayfalarından üçüncü parti script'leri çıkarın, görselleri sıkıştırın, sunucu sıkıştırmasının açık olduğunu doğrulayın.

Sık sorulanlar

İşaretlediklerim kayboluyor mu?▾

Kaybolmuyor. İlerleme tarayıcınızda saklanıyor, sayfayı kapatıp açtığınızda kaldığınız yerden devam ediyor. Ama sunucumuza hiçbir şey gönderilmiyor - yani başka bir bilgisayardan girdiğinizde liste boş başlar. Kalıcı saklama istiyorsanız CSV olarak indirip saklayın.

Denetim verim size geliyor mu?▾

Hayır. Ne işaretlediğiniz, ne firma adı, hiçbir şey bize ulaşmıyor. Dışa aktarma da tarayıcınızda üretiliyor, dosya doğrudan bilgisayarınıza iniyor. Sayfa kayıt istemiyor ve arka planda veri toplamıyor.

CSV ile rapor (.md) arasındaki fark ne?▾

CSV Excel ya da Google Sheets'te açılıyor, ekiple paylaşmak ve üzerinde çalışmak için uygun. Rapor dosyası (.md) düz metin, müşteriye gönderilecek rapora yapıştırmak için. Rapor dosyasının sonuna bekleyen kritik maddeler ayrı bir liste olarak ekleniyor - o liste doğrudan iş planı oluyor.

Hepsini bir oturumda bitirmem gerekiyor mu?▾

Gerekmiyor ve zaten mantıklı değil. Maddeler sıklığa göre etiketli: Kurulum olanlar bir kez yapılıyor, Haftalık olanlar rutine giriyor. İlk geçişte 'Yalnızca kritik' filtresini açıp o maddeleri bitirmek en verimli başlangıç.

Ajansım var, yine de kullanmalı mıyım?▾

Evet, ama ajansı denetlemek için değil ortak dil kurmak için. Maddeleri bilen bir işletme sahibi ajansına daha iyi soru sorar ve rapor toplantısı 'iyi gidiyor' seviyesinden çıkar. İndirdiğiniz listeyi ajansınızla paylaşmak da iyi bir başlangıç.

Bir maddede sorun buldum ama nasıl düzelteceğimi anlamadım.▾

Sayfanın alt bölümünde en kritik 18 madde adım adım anlatılıyor: nereye bakılır, ne görürseniz sorun var, nasıl düzeltilir. Orada da yoksa bize yazın, o maddeye birlikte bakalım.

Denetimde işinize yarayacak diğer kaynaklar: 1218 Türkçe negatif anahtar kelime, 25 Türkçe AI promptu ve başabaş ROAS hesaplayıcısı.

Markanızın bir sonraki seviyesini konuşalım

İlk görüşme ve ön analiz ücretsiz. Size satış konuşması değil, somut bir yol haritası sunarız.

Ücretsiz Görüşme Ayarlaya da sağ alttaki sohbetten yazın - gerçek biri cevaplar.
WhatsApp