Hikaye
Av Marketi, avcılık ve outdoor ekipmanları alanında geniş ama dağınık bir ürün kataloğuyla çalışıyordu; arama motorlarında görünürlüğü sınırlıydı ve pazaryeri kanalları web sitesinden bağımsız yönetiliyordu. SEO ve pazaryeri operasyonunu tek bir stratejiye bağlayarak organik trafiği ve satışı birlikte büyüttük.
Zorluk
Sezonluk talep dalgalanmaları (av sezonu, kamp ve outdoor dönemleri) yüksekti ve ürün, kategori sayfaları arama niyetini karşılamıyordu. Pazaryeri listelemeleri site içeriğinden kopuk, tutarsız başlık ve açıklamalarla yürüyordu.
Yaklaşım
Kategori ve ürün sayfalarını arama niyetine göre yeniden kurguladık, sezon takvimine göre içerik ve kampanya planı oluşturduk. Pazaryeri listelemelerini site kataloğuyla aynı yapıya bağlayarak başlık, açıklama tutarlılığını ve stok senkronizasyonunu sağladık.
Sonuç
Organik trafik %21, sipariş adedi %14 arttı; niş kategorilerde arama sonuçlarındaki sıralama kalıcı olarak yükseldi ve pazaryeri kanalları artık site ile aynı veriden besleniyor.